为了体育版权，BAT都做了什么-南京文化产业
要说的
随着新媒体崛起
观众逐渐转移到了互联网
很多国外的版权运营机构也开始绕过央视
直接与新媒体平台合作
无论是合纵连横还是单打独斗
吸引更多的用户关注体育合浦天气预报，
做大用户规模，成为各大平台的共识
编辑 | 小芮 制版 | 天灬1
腾讯体育
拥有篮球世界杯版权继续玩跨界
近期松田芳子，腾讯体育运营总经理赵国臣“2018数字体育全球峰会”上表示，作为2019年篮球世界杯的全球顶级合作伙伴，腾讯将对篮球世界杯（FIBA）赛事进行全方位的报道。
据了解，在2019年篮球世界杯期间，腾讯将从媒体、互动社交、赛事、电商和游戏等4个层面，通过PC、移动端、OTT等新媒体渠道，提供赛事的全场直播、点播、短视频以及图文报道等内容。
随着NBA、CBA及FIBA等篮球版权落户腾讯体育，腾讯在篮球版权方面的布局已经逐步完善位面娱乐。尽管篮球作为全球第二大运动梦幻战记，影响力还无法和足球世界杯相比，但2019年篮球世界杯将在中国举办，这是2008年北京奥运会以来，国内举办的第二次重要洲际赛事。
△来源：网络
在腾讯体育的运营下，从2015年NBA在中国市场赛季整个全网用户大约渗透率1.8亿用户数黄宪高，到2017年底4.3亿的用户数，腾讯体育帮助NBA把用户数从传统平台成功转移到了互联网平台。
2017年10月，腾讯体育又拿到了CBA的赛事新媒体独家转播权，正式成为CBA联赛未来3年新媒体合作伙伴，这意味着中国用户关注的顶级篮球赛事已经全部落户腾讯体育——中国本土最具影响力的篮球联赛CBA，全球最具影响力的职业体育联盟之一NBA草根官道，全美最高水准的大学体育赛事NCAA，以及国际篮联FIBA旗下的各项国际篮球赛事等。
腾讯体育已经成为国内汇聚世界顶级篮球赛事版权的第一平台。
尽管篮球已经成为国内受众最广泛的体育项目，但国内体育产业依然小众，商业化程比较低，而且国竞技消费也尚未起步，整个体育产业的投入都属于长线投资，短期很难变现。因此，体育版权的变现和商业化始终是体育平台比较不愿意正视的问题。
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PP体育
足球为核心进行商业价值释放
今年“双11”，各大互联网体育平台也加入到这个国内最大的互联网消费节日。比如PP体育打造了第一个体育版的“双11”——“燃Goal嘉年华”活动，从线上线下连接多种消费和看球场景，以足球赛事为核心，为球迷带来一边看比赛一边购物的消费新场景。
在赛事方面，PP体育在“双11”期间推出60场比赛直播，80路直播信号，包括“神圣德比”、“曼市德比”等重点比赛，中超收官战更是8场同开。
△来源：网络
在直播中，PP体育还为用户带来“燃Goal红包雨”的活动，PP体育通过电商的打通，将足球赛事中最具仪式感的“Goal”赋予更多的乐趣，延展出更多属于体育用户的消费触点，实现更多商业机会。
如果说，腾讯体育在篮球版权方面拥有核心优势，那么，在足球版权方面，PP体育可谓“一家独大”。 目前，PP体育的版权资源覆盖了国内90%的体育内容资源侯爵与少女，已经形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。
事实上，PP体育作为最早进入体育版权市场的体育平台黄艺馨，经历过中国体育版权竞争的上半吴静一场，面对激烈竞争和复杂局面，选择足球战略并从上半场的版权乱军中脱颖而出，成为第一个集齐欧洲足球五大联赛版权的平台。
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爱奇艺体育
寻找合适的机会进入体育市场
继腾讯体育、PP体育之后，爱奇艺体育成为资本追逐的新目标。和腾讯体育、PP体育相比，爱奇艺之前在体育领域的投入属于“小打小闹”，只在高尔夫、网球、拳击等小球和小众项目上有所布局。爱奇艺总裁龚宇认为，在体育领域干早了不一定能成，需要找到一个合适的时机，虽然爱奇艺从来不做开创者，但是依然有自己的后发优势，就是敢于创新。庞晓杰
△来源：网络
对于爱奇艺体育未来在体育版权方面的投入方向，爱奇艺体育总裁喻凌霄表示，一个是最高原则，一个是最近原则，也就是说选择最具有价值的版权，比如世界杯、英超这种顶级的赛事IP，还有就是中国足球队参与的相关赛事叶俊英。
爱奇艺体育已经把2021到2028年的亚足联商业权益都拿到了。显然，爱奇艺体育的版权战略还是围绕足球展开，在足球的基础上打造未来全体育的平台。
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BAT背后的体育大战略
在过去几年噬魂老祖，中国体育产业版权的布局，“优爱腾”是无可争议的网络视频领域里面的三巨头，而其背后是阿里巴巴、百度和腾讯这三大互联网巨头对于体育产业的重视和投入。
随着今年世界杯的备受关注，三大巨头重新拉开了对于体育版权的争夺和布局，显然这次三大巨头做好了准备森林报读后感，不再盲目不再冲动，而是希望做一个长线的投资，做一个长远的打算。
尽管乐视体育的出局让体育版权市场的热度有所退潮，但随着优酷体育、爱奇艺体育、中国移动咪咕体育的入局，加上之前的腾讯体育、苏宁体育，在线体育市场上再度热闹起来，而竞争的核心依然是版权。
对于各大体育平台而言龚萍，围绕版权的争夺尽管已经面对面，但需要面对一个共同的难题就是版权的变现问题，谁想短期依靠体育版权和赛事运营就想在体育产业大举掘金，并不是一个很现实的想法。
来源/中国经营报